Reklama v ChatGPT: proč dává smysl a jak ji spustit

Od konce srpna 2026 se dá v Česku inzerovat přímo v ChatGPT. Reklama se ukáže pod odpovědí, ve chvíli, kdy se člověk ptá na to, co nabízíte. Pro firmy, které žijí z poptávek, je to první reklamní kanál, který zasahuje lidi přímo v rozhovoru s AI. Tady je, jak funguje, pro koho dává smysl a na co si dát pozor při spuštění.

Proč to dává smysl právě teď

Lidé se ChatGPT ptají, koho vybrat. Už nehledají jen informace. Ptají se, kolik stojí web, kdo jim opraví střechu nebo jakou firmu na účetnictví zvolit. Vkládají do chatu seznamy firem a nechávají si je porovnat. I k nám už takhle přišla zakázka: klientka si nechala ChatGPT zhodnotit seznam firem, které dělají weby, a vybrala si nás.

Doporučení v odpovědi se nedá koupit a buduje se pomalu. Které firmy ChatGPT jmenuje, se skládá hlavně ze zdrojů mimo váš web: z recenzí, katalogů a zmínek v článcích. To je práce na měsíce. Reklama je jediná cesta, jak se ve stejném rozhovoru ukázat hned.

Kanál je nový. Firmy, které začnou teď, se dřív naučí, které situace a texty fungují, a budou mít náskok, až se do reklam v ChatGPT pustí jejich konkurence.

Jak reklama v ChatGPT funguje

• Podoba: malá karta pod odpovědí s nadpisem, krátkým popisem, obrázkem a odkazem na váš web. Vidí ji uživatelé ChatGPT ve verzích Free a Go.
• Cílení bez klíčových slov: místo slov popíšete situace, ve kterých se vaši zákazníci na ChatGPT obracejí. Třeba „živnostník hledá, kdo mu udělá web, a zvažuje stavebnici“. Systém porovná rozhovor s těmito popisy a reklamu ukáže tam, kde sedí.
• Platba za proklik: zobrazení jsou zdarma, kredit se čerpá až po kliknutí. Strop ceny za klik si nastavíte sami.
• Rozpočet: minimum je 350 Kč denně na kampaň, tedy zhruba 10 500 Kč měsíčně.

Pro koho se vyplatí a pro koho ne

Při minimu kolem 10 500 Kč měsíčně se reklama v ChatGPT vyplatí tam, kde jedna zakázka nese víc než měsíční rozpočet. Typicky služby s vyšší cenou, řemesla s většími zakázkami, dodávky pro firmy nebo e-shopy s vyšší objednávkou. Když prodáváte za stovky korun, vyjde vás levněji reklama na Seznamu, kde se dá začít s menším rozpočtem.

Na co si dát pozor při spuštění

Kampaň jsme spouštěli i pro sebe a narazili jsme na pár věcí, které v návodech nenajdete:

1. Měnu a časové pásmo účtu nejde změnit. Když účet založíte v eurech, rozpočty a ceny za klik se počítají v eurech a jediná oprava je nový účet.
2. Ochrana webu proti robotům umí schválení zablokovat. Před schválením účtu i reklam si OpenAI váš web projde svým robotem. Pokud ho ochrana webu, třeba Cloudflare, považuje za podezřelého, OpenAI napíše, že se na web nedostalo, a účet neschválí. Řešení je výjimka pro roboty OpenAI, nic dalšího se kvůli tomu otevírat nemusí.
3. Na text je málo místa. Nadpis má nejvýš 50 znaků a do náhledu popisu se vejde zhruba 50 znaků. Každé slovo musí nést přínos, ne obecnou frázi.
4. Obrázek je v kartě malý. Musí fungovat ve velikosti náhledu, takže jeden výrazný motiv a žádný drobný text.
5. Měření je potřeba oddělit. ChatGPT vám může posílat návštěvníky i zdarma, když vás sám doporučí. Bez oddělení placených a neplacených návštěv nepoznáte, co přinesla reklama.

Co pro vás uděláme

Vytvoříme

Provedeme vás založením účtu, ověřením a schválením značky a zkontrolujeme, že robot OpenAI váš web uvidí. S pomocí AI připravíme situace pro cílení, texty a obrázky reklam. Každý výstup zkontroluje programátor a schválíte ho vy.

Sledujeme

Nastavíme měření tak, aby poptávky z reklamy byly vidět odděleně od doporučení, která vám ChatGPT dává zdarma. Uvidíte zobrazení, prokliky, útratu i poptávky podle jednotlivých reklam.

Optimalizujeme

Na začátku pustíme proti sobě dva úhly textu a několik typů situací. Po prvním měsíci vypneme, co nefunguje, upravíme ceny za klik a rozpočet přesuneme tam, odkud chodí poptávky. Kampaň běží s pevným stropem, takže víte předem, kolik nejvýš utratíte.

Nastavení kampaně stojí 3 000 Kč bez DPH jednorázově, kontroly po prvním měsíci a pak půlročně jsou dobrovolné za 1 000 Kč. Žádný měsíční paušál, kredit platíte přímo OpenAI a kampaň běží ve vašem účtu. Všechno podstatné je na stránce Reklama v ChatGPT.

Shrnutí

Reklama v ChatGPT oslovuje lidi ve chvíli, kdy se rozhodují, a dá se spustit hned, zatímco doporučení v odpovědích se buduje měsíce. Vyplatí se tam, kde jedna zakázka pokryje měsíční rozpočet. Jestli chcete vědět, jestli se vyplatí i vám, napište nám. Rovnou řekneme, jestli dává smysl, nebo jestli vám víc pomůže jiný kanál.